Design-Vinylböden bei ter Hürne
Duidelijk potentieel voor de markt in 2021
Perfecte timing
De marketingstrategen van vloerenfabrikant ter Hürne uit Münsterland hebben het jaar 2020 vanaf begin af aan gebruikt voor het doelgericht identificeren van nieuw omzetmogelijkheden in de markt. Centraal stond daarbij het assortiment van de design vinylvloeren. Deze vooruitziende planning moet zijn vruchten afwerpen. Zo zijn de productmanagers van ter Hürne nog vóór de corona-gerelateerde lockdowns dwars door Europa naar gespecialiseerde designers gereist om het over actuele design-ontwikkelingen te hebben en om nieuwe decors uit te werken. Eenmaal opgestart kon het hele creatieve proces per telefoon en internet worden afgerond.
Update, Relaunch of Launch?
“Het resultaat van ons werk gaat veel verder dan een update van het assortiment”, zegt Nadine Lensing, productmanager. 48 decors, waaronder exclusief bij ter Hürne verkrijgbare, vormen het nieuwe LVT-merkassortiment, dat consequent 3 in 1 wordt aangeboden conform de systeemfilosofie: Elk decor is als Multilayer Rigid, als vinyl op hdf-drager en als Dryback verkrijgbaar. “Daardoor kan de consument zich bij de keuze concentreren op optische aspecten en technische vragen naderhand oplossen. Het gewenste design is er voor elk toepassingsgebied en elke ondergrond. Een grote vereenvoudiging die het verkoopgesprek er gemakkelijker op maakt.”
ter Hürne blijft ook trouw aan zijn kwaliteitsbelofte. Het thema gezond wonen staat permanent centraal bij elke productontwikkeling. De weekmakers voor het gebruikte vinyl worden op biobasis uit sojabonen gewonnen waarmee het gebruik van ftalaten overbodig wordt.
Begin van het stenen tijdperk
Als het om stenen tegels gaat luidt ter Hürne met veel kabaal een nieuw tijdperk in: Samen met gerenommeerde specialisten op het gebied van steen-design werden originele looks ontwikkeld voor het nieuwe assortiment. Er werden 12 exclusieve decors geselecteerd van natuursteen via terrazzo tot aan beton. Een ander onderscheidend kenmerk zijn de grote formaten in het ter Hürne-assortiment: Vanaf 2021 worden de steendecors aangeboden in 910 x 450 mm en een opmerkelijke 1200 x 600 mm aangeboden.
Dicht bij de klant
De nieuwe trendy looks bij het houtdesign vullen de vorige hardlopers aan. Bij 11 bijzonder markante decors worden in de productie dubbele cilinders gebruik om herhaling van opvallende decorelementen aanzienlijk te verminderen. Daarnaast worden een groot aantal decor met synchrone oppervlaktestructuur aangeboden. Naast het design spelen in het volgende jaar formaten een belangrijke rol: “Langer en breder” wordt de trend bij de landhuisdelen. Zo krijgt bijvoorbeeld het Multi-Rigid-segment vanaf 2021 een lange lengte van 1800 x 235 mm. Vanwege de groeiende vraag wordt het item visgraat ondersteund met een uitgebreider assortiment.
base.59 wordt FRIENDS by ter Hürne
De nieuwe, duidelijk emotionelere naam duidt op een dichter bij het merk ter Hürne komen. Want in de productwereld maakt FRIENDS al deel uit van de merkenfamilie, omdat deze vloeren ook aan de kwaliteitsbelofte van gezond wonen, design, en slimme techniek voldoen. Voor de vakhandel werd het advies op het verkooppunt eenvoudiger door de nieuwe merkenstrategie. Voor prijsbewuste ter Hürne-fans breidt de speelruimte voor beslissingen zich uit. Er worden 14 decors aangeboden in drie uitvoeringen. De producten onderscheiden zich met een 0,3 mm dikke slijtlaag van de 0,55 mm dikke slijtlaag van het merkenaanbod. De integratie van een isolatie tegen loopgeluid bij Rigid is nieuw.
Van begin af aan verkrijgbaar!
Alhoewel veel economische sectoren dit jaar te lijden hadden van de beperkingen als gevolg van de coronacrisis, kende de bouwsector in 2020 geen ernstige economische neergang. In tegendeel: Er werd stevig werk gemaakt van talrijke projecten. Ook de prognoses voor 2021 zijn gematigd optimistisch. Er wordt momenteel meer gevreesd dat het aankomende jaar door stagnaties bij de productie en levering van materialen – met name uit het buitenland – de branche en haar leveranciers voor uitdagingen plaatst. Bij ter Hürne werd na de complete herlancering van de design-vinylvloeren dit probleem vroegtijdig onderkend
“Dit onderwerp staat bij ons en onze handelspartners altijd helemaal bovenaan op de agenda. Voor 2021 hebben we de beschikbaarheid vanaf het begin erg ruim veilig gesteld,” legt Torsten Nienhaus, hoofd verkoop en lid van het managementteam van ter Hürne, uit. “De verkoop kan op volle kracht beginnen."